Le monde de l’internet peut engloutir votre vidéo si vous ne vous souciez pas du contenu vidéo.
De plus, parfois même un contenu de grande qualité n’a rien à voir avec l’accessibilité de la vidéo. Alors, qu’est-ce qui rend une vidéo cliquable ?
Approfondissons cette question.
Durée des vidéos promotionnelles
Votre vidéo doit être accrocheuse et ne pas durer trop longtemps. Selon les statistiques, les réseaux sociaux modernes ne peuvent retenir l’attention de leurs utilisateurs que pendant 8,25 secondes maximum. En 2024, les YouTube Shorts ont été visionnés plus de 7 milliards de fois ! Cela signifie que les gens aiment avoir une idée de la vidéo sans y passer trop de temps.
Pour cela, vous pouvez utiliser un éditeur vidéo comme Movavi. Il vous suffit de couper les parties les plus importantes et de les fusionner pour obtenir la durée souhaitée. Si la vidéo dure encore plus d’une minute, vous pouvez l’accélérer à l’aide de votre éditeur. Vous devez également améliorer la qualité de votre vidéo et la convertir au format requis avant de la publier sur la page promotionnelle des réseaux sociaux.
L’approche de la création de contenu vidéo
La prochaine étape importante consiste à présenter votre idée de vidéo de manière claire et efficace. Vous avez le choix entre plusieurs méthodes efficaces :
- Storytelling. Les gens sont habitués aux histoires depuis leur enfance. Vous pouvez donc raconter une histoire pour retenir plus longtemps l’attention de vos spectateurs.
- Comment enseigner. La prochaine approche consiste à expliquer à quelqu’un comment faire quelque chose. Selon Hubspot, 88 % des clients se sentent fortement motivés à acheter un produit après avoir regardé des vidéos explicatives.
- Discours émotionnel. Les gens aiment regarder des histoires tristes et des discours sincères, car ils semblent réels et justes. Vous pouvez donc parler à votre public et vous montrer ouvert avec lui.
- Défis. La prochaine idée de vidéo à réaliser pour promouvoir votre contenu consiste à lancer un défi à vos spectateurs. « Pouvez-vous faire cela ? » ressemble à un test que la plupart des gens aiment réussir.
- Avis et témoignages. Une autre approche très efficace du vidéo marketing de contenu consiste à créer des avis et des témoignages. Il est difficile de trouver une personne qui n’ait jamais lu ou regardé un avis ou un commentaire sur le service ou les produits qu’elle souhaite acheter.
La meilleure option est de rechercher les meilleures idées de vidéos de branding et de choisir celle qui correspond à vos objectifs.
Outils SEO
Vous pouvez avoir d’excellentes vidéos promotionnelles, mais ne pas réussir à la promouvoir sans outils SEO. Pour cela, vous devez :
- Optimiser votre titre et votre description à la longueur requise (60-70 et 145-160 caractères) ;
- Utiliser des phrases incitant à l’action ;
- Demander à vos spectateurs de commenter le contenu de la vidéo et de la republier ;
- Utilisez des mots-clés et des hashtags à l’aide de TubeRanker dans les descriptions, les titres et les descriptions ;
- Créer un contenu niche (un genre et un sujet).
Ces outils SEO sont utilisés partout dans le marketing vidéo de contenu. Ils se concentrent sur les éléments qui rendent votre vidéo visible parmi les autres. Vous pouvez également utiliser des générateurs de mots-clés et de hashtags basés sur l’IA, dont vous utiliserez les résultats plus tard dans vos métadonnées ou lorsque vous publierez des vidéos sur les plateformes de réseaux sociaux.
Utilisez les tendances actuelles
Faites des recherches sur les réseaux sociaux et abonnez-vous à des influenceurs populaires. Vous verrez ainsi quels types de vidéos et de contenus sont à la mode aujourd’hui. Par exemple, nous pouvons observer les tendances suivantes :
- Vidéos courtes (jusqu’à 1 minute)
- Vidéos sur la peur de passer à côté de quelque chose (FOMO)
- Commerce social ou électronique marketing videos
- Vidéos personnalisées
- Questions B2B et réseautage
- Vidéos générées par l’IA, la RA et la RV avec du contenu réel et fictif
- Vidéos authentiques
- Une combinaison de trendjacking et de trend detox
- Utilisation de filtres tendance
- Marketing de valeur
Vos vidéos promotionnelles doivent refléter les intérêts du public cible. Vous devez donc également aborder des sujets qui font actuellement l’actualité, comme la prochaine saison de leur série télévisée préférée, les jeux ou la nouvelle version d’un programme ou d’une application.
Utilisez les outils d’analyse pour en savoir plus sur votre audience
N’oubliez pas d’utiliser les outils d’analyse pour connaître les centres d’intérêt de votre audience. Presque toutes les plateformes disposent de leurs propres outils, tels que Google Analytics, YouTube Analytics, etc. Grâce à leurs rapports, vous pouvez consulter les indicateurs suivants, qui vous seront utiles lors de la création de vidéos :
- Combien de temps vos spectateurs regardent-ils la vidéo en question ?
- À quel moment arrêtent-ils de la regarder ?
- Quelles sont les vidéos qui suscitent le plus de commentaires ?
- Quelles vidéos ont été visionnées de la première à la dernière seconde ?
- Combien de likes et de partages vos vidéos obtiennent-elles généralement ?
Publiez au bon moment
Enfin, vous devez publier vos vidéos sur la plateforme choisie au bon moment. La plupart des utilisateurs sont actifs le matin, lorsqu’ils se rendent à l’école, à l’université ou au travail (entre 7 h et 8 h), et lorsqu’ils rentrent chez eux (entre 18 h et 19 h). Vous devez donc publier votre contenu à ces moments-là pour qu’il soit visible.
À retenir
Le vidéomarketing est un outil essentiel pour promouvoir votre marque. Utilisez donc toutes les approches et tous les outils disponibles pour la rendre visible et cliquable sur le réseau mondial en ligne.
